让中国足疗养生文化走向世界

　　在德国开第一家海外店

　　古人曾经有记载：“春天洗脚，升阳固脱；夏天洗脚，暑湿可祛；秋天洗脚，肺润肠濡；冬天洗脚，丹田温灼。”足疗是运用中医原理，集检查、治疗和保健为一体的无创伤自然疗法。

　　足疗源于我国远古时代，是人们长期社会实践的知识积累和经验总结，至今已有3000多年的历史。早在唐代，中医疗法包括足疗就已经传入日本和朝鲜。元朝以后又传入欧洲，如今，在世界各地的唐人街和华人聚集地都有类似的中国足疗养生小诊所。

　　2007年，华夏良子在德国的巴特基辛根建立了自己的第一家海外分店，谈起开店的经过，竟然和足球有不解之缘。2004年中国足球协会与德国德中足球促进协会共同打造了一项“中国之队——08之星队”计划，在计划正式运行之前，“08奥运之星”集训基地巴特基辛根市市长劳顿巴赫曾专程来到中国，在朋友的推荐下，劳顿巴赫曾到华夏良子体验了一番。巴特基辛根市是欧洲著名的旅游休闲城市，以温泉和为旅游者提供各类休闲体育设施著称，华夏良子独特的足疗保健服务，让这位旅游城市的市长动心了，双方便由此开始了华夏良子入驻巴特基辛根的计划。

　　2005年，华夏良子在德国注册了集团公司，并购买了一家建筑面积为5000平方米的四星级宾馆，正式开始了欧洲第一家中国健康中心的改造工程。

　　2007年，欧洲第一家华夏良子健康中心开业，很快它的品牌和服务就受到了当地人的认可和尊重。

　　创立“良子十八招”

　　专业SPA开启高端化进程

　　足疗是运用中医原理，集检查、治疗和保健为一体的无创伤自然疗法。这是一种非药物疗法，运用不同的按摩手法，通过对足部反射区的刺激调整人体生理机能，提高免疫系统功能，达到防病、治病、保健、强身的目的。

　　通常人们把足部形容是人体的“第二心脏”，是人体的阴晴表，能够很准确地反映人体的健康状况。华夏良子集团董事长史蕾介绍，华夏良子创始人、前任董事长史英建曾创立了一套按摩手法，叫“良子十八招”，是请教了各方面足部保健专家，运用中医理论，结合佛学的保健禅理创制出来的，一直是良子最基本的按摩手法。

　　2007年，华夏良子针对足部反射区的基本原理以及男性、女性的生理特点又推出了新SPA系列，现代都市人群工作压力大，缺少保养，普遍处于亚健康状态，这套专门针对中青年白领人群的项目，集中开拓白领市场，高端化进程又上了一个新台阶。

　　关注澳洲、美洲市场

　　传播高端足疗文化

　　自从在德国开出第一家海外分店，华夏良子的海外之路便一发不可收拾。它在128个国家注册了商标，先后在德国的林岛、汉堡、巴特马连特开设了分店，与此同时华夏良子在英国、芬兰也开始了自己的业务。史蕾介绍说，欧洲之外的美洲和澳洲市场也一直是华夏良子海外拓展之路的关注对象，目前只是在等待市场和时机的成熟。

　　史蕾在考察国外市场时发现，这些小诊所的定位都非常低，美国市场上平均一次40分钟左右的足疗，只需9.9美元，在伦敦的唐人街做一次足疗大约需要20英镑，位于伦敦市中心的华夏良子做一次则至少要花80英镑，她说，“定位对企业的发展非常重要，低定位很容易让外国人误认为足疗是一项不受欢迎的行业”。华夏良子从开拓海外市场之初就给自己定位高端养生保健服务，在国外的每一家店都力求做到高档、优质。

　　史蕾说，足疗是中国土生土长的养生保健方法，走出国门之后便成了外国人认识中国足疗的窗口，肩负着把中国传统足疗养生文化介绍给世界的责任。谈起这次考察的心得，史蕾不禁感慨：“足疗保健的海外市场前景还非常广阔，足疗行业现在有一些繁荣的迹象，但还未真正达到鼎盛时期。”